BlackSquare devine marcă înregistrată la nivel european
BlackSquare este oficial marcă înregistrată la Oficiul UE pentru Proprietate Intelectuală, ceea ce înseamnă că numele și identitatea BlackSquare sunt de acum protejate și recunoscute în toate statele membre ale Uniunii Europene.
Este, la prima vedere, un pas administrativ și juridic. În realitate însă, este mai degrabă un pas de poziționare și de direcție.
Pentru BlackSquare, acest pas vine după aproape 15 ani de activitate și marchează trecerea într-o nouă etapă de dezvoltare, una în care atenția nu mai este îndreptată doar spre campanii, ci spre construirea de sisteme de creștere, procese scalabile și proiecte replicabile în afara granițelor României.
BlackSquare s-a construit în timp, din proiect în proiect, din client în client, din idei care au funcționat și din idei care nu au funcționat, din sisteme, din greșeli, din lecții, din ambiția de a face lucrurile altfel și din pasiunea pentru structură și strategie.
Ce înseamnă, de fapt, o marcă europeană
O marcă înregistrată la nivelul Uniunii Europene înseamnă că brandul este protejat și recunoscut în toate statele membre printr-o singură înregistrare, ceea ce permite unei companii să opereze, să crească și să se extindă sub același nume, cu aceeași identitate și cu aceeași structură de servicii în toată Uniunea Europeană, fără bariere juridice legate de brand.
Dar dincolo de definiții și termeni legali, o marcă europeană înseamnă altceva: înseamnă că începi să gândești compania nu ca pe un business dintr-un oraș sau dintr-o țară, ci ca pe o companie care trebuie să poată funcționa într-o piață mult mai mare, mult mai competitivă și mult mai matură.
Evolutia BlackSquare: de la servicii la sisteme de creștere
BlackSquare este pe piață din 2010 și, de atunci, a trecut prin schimbări majore de paradigmă la nivel economic, social și tehnologic, dar și prin aproape toate etapele de organizare internă prin care poate trece o agenție.
Ultimii ani au marcat însă o tranziție accelerată către un mod total diferit de lucru, mai puțin subiectiv, mai coerent, mai integrat și mult mai orientat spre rezultate scalabile. Motivul este unul simplu: am realizat că problema companiilor nu este lipsa campaniilor sau a bugetelor, ci lipsa unui sistem coerent de creștere.
În toți anii de activitate am văzut același lucru de sute de ori: companii care fac marketing, dar nu cresc, companii care rulează ads, dar nu au procese de vânzare, companii care au lead-uri, dar nu au follow-up, companii care au website, dar nu au funnel, companii care au echipe, dar nu au sistem. Practic, majoritatea problemelor de creștere nu sunt probleme de marketing, ci probleme de structură, procese și integrare între marketing, vânzări și operațional.
Astfel, BlackSquare a evoluat treptat dintr-o agenție de marketing într-o companie care construiește sisteme de creștere: procese, funnel-uri, automatizări, raportare, integrare între marketing, sales și IT, structură, predictibilitate și scalare. Nu a fost o schimbare bruscă, ci o evoluție naturală, venită din proiecte, din probleme reale ale clienților și din nevoia de a construi lucruri care funcționează pe termen lung, nu doar campanii care funcționează câteva luni.
În ultimii ani, direcția a devenit din ce în ce mai clară: nu vrem să fim o agenție care livrează servicii punctuale, ci un partener care construiește sisteme de creștere pentru companii, sisteme care pot fi replicate, optimizate și scalate.
Iar în momentul în care lucrezi cu sisteme, nu mai depinzi atât de mult de geografie, pentru că procesele bune funcționează la fel de bine într-un oraș, într-o țară sau într-o altă piață, dacă sunt construite corect.
De aceea, înregistrarea mărcii BlackSquare la nivel european nu este un obiectiv în sine și nici un motiv de laudă, ci este mai degrabă un pas logic într-o direcție în care mergem deja: extinderea în afara granițelor și lucrul cu companii care vor creștere structurată, nu doar marketing.