Drop us a line

Industria mobilei: adaptarea la tendințele de marketing și la declinul vânzărilor

Industria mobilei: adaptarea la tendințele de

marketing și la declinul vânzărilor

Contextul actual

al industriei mobilei

în România

Industria mobilei din România a fost, tradițional, un sector cu performanțe notabile, contribuind semnificativ la exporturi și la economia României. Cu toate acestea, începând cu 2016, sectorul a înregistrat o scădere continuă , pierzându-și treptat competitivitatea pe piața internațională. Factorii principali ai acestei tendințe includ creșterea costurilor de producție și concurența acerbă din partea țărilor precum China și Ucraina, care oferă produse similare la prețuri mai competitive.

În ciuda acestor provocări, industria mobilei rămâne unul dintre puținele sectoare cu un excedent comercial în România, exporturile depășind . importurile. Totuși, scăderea producției și a exporturilor în ultimii ani subliniază necesitatea unor strategii de adaptare la noile realități economice și de consum.

Contextul actual al industriei mobilei în România

Industria mobilei din România a fost, tradițional, un sector cu performanțe notabile, contribuind semnificativ la exporturi și la economia României. Cu toate acestea, începând cu 2016, sectorul a înregistrat o scădere continuă, pierzându-și treptat competitivitatea pe piața internațională. Factorii principali ai acestei tendințe includ creșterea costurilor de producție și concurența acerbă din partea țărilor precum China și Ucraina, care oferă produse similare la prețuri mai competitive.

În ciuda acestor provocări, industria mobilei rămâne unul dintre puținele sectoare cu un excedent comercial în România, exporturile depășind importurile. Totuși, scăderea producției și a exporturilor în ultimii ani subliniază necesitatea unor strategii de adaptare la noile realități economice și de consum.

Tendințe emergente în marketingul industriei mobilei pentru 2025

Pentru a rămâne competitive

,companiile internaționale din industria mobilei se adaptează rapid la o serie de tendințe. Pentru industria locală, a ține pasul este metoda prin care pot vinde mai mult și mai scump, compensând creșterea costurilor de producție.

Tendințe emergente în marketingul industriei mobilei pentru 2025

Pentru a rămâne competitive, companiile internaționale din industria mobilei se adaptează rapid la o serie de tendințe. Pentru industria locală, a ține pasul este metoda prin care pot vinde mai mult și mai scump, compensând creșterea costurilor de producție.

1.Design minimalist și estetică premium

Majoritatea site-urilor de mobilă adoptă un design minimalist, caracterizat prin spații albe generoase, tipografie curată și imagini de înaltă calitate. Această abordare nu doar că oferă o estetică premium, dar și facilitează navigarea utilizatorilor , permițându-le să se concentreze pe produsele prezentate.

2. Optimizarea pentru

dispozitive mobile

Cu o creștere continuă a utilizării smartphone-urilor,optimizarea conținutului pentru dispozitive mobile devine crucială. Statisticile arată că 97,6% dintre utilizatori dețin un smartphone, ceea ce subliniază importanța strategiilor de marketing mobil eficiente.

3. Integrarea

showroom-urilor virtuale și

a realității augmentate (AR)

Pentru a oferi clienților o experiență de cumpărare inovatoare, companiile de mobilă pot investi în showroom-uri virtuale și în tehnologia AR. Acestea permit clienților să vizualizeze produsele în propriul spațiu înainte de achiziție, îmbunătățind experiența de cumpărare și reducând rata de returnare.

4. Storytelling autentic și

branding emoțional

Consumatorii caută branduri cu care pot rezona la nivel emoțional. Povestirea autentică și brandingul care reflectă valorile și misiunea companiei pot crea o legătură puternică cu publicul țintă. 

5. Automatizarea marketingului

și utilizarea chatbot-urilor

Implementarea soluțiilor de automatizare a marketingului și a chatbot-urilor poate îmbunătăți eficiența operațională și poate oferi clienților asistență în timp real.

1.Design minimalist și estetică premium

Majoritatea site-urilor de mobilă adoptă un design minimalist, caracterizat prin spații albe generoase, tipografie curată și imagini de înaltă calitate. Această abordare nu doar că oferă o estetică premium, dar și facilitează navigarea utilizatorilor, permițându-le să se concentreze pe

produsele prezentate.

2. Optimizarea pentru dispozitive mobile

Cu o creștere continuă a utilizării smartphone-urilor, optimizarea conținutului pentru dispozitive mobile devine crucială. Statisticile arată că 97,6% dintre utilizatori dețin un smartphone, ceea ce subliniază importanța strategiilor de marketing mobil eficiente.

3. Integrarea showroom-urilor virtuale și

a realității augmentate (AR)

Pentru a oferi clienților o experiență de cumpărare inovatoare, companiile de mobilă pot investi în showroom-uri virtuale și în tehnologia AR. Acestea permit clienților să vizualizeze produsele în propriul spațiu înainte de achiziție, îmbunătățind experiența de cumpărare și reducând

rata de returnare.

4. Storytelling autentic și branding emoțional

Consumatorii caută branduri cu care pot rezona la nivel emoțional. Povestirea autentică și brandingul care reflectă valorile și misiunea companiei pot crea o legătură puternică cu publicul țintă. 

5. Automatizarea marketingului și utilizarea

chatbot-urilor

Implementarea soluțiilor de automatizare a marketingului și a chatbot-urilor poate îmbunătăți eficiența operațională și poate oferi clienților asistență în timp real.

Studiu de caz:

Euromobila: Reîmprospătarea imaginii prin strategie de marketing

Un exemplu elocvent de adaptare la noile tendințe de marketing este Euromobila, un producător local de canapele cu o prezență de peste 20 de ani pe piață. În 2024, compania a colaborat cu agenția BlackSquare pentru a-și revitaliza imaginea și a se conecta mai eficient cu publicul țintă.

Provocarea

Anterior colaborării,

comunicarea Euromobila se axa exclusiv pe prezentarea individuală a produselor, fără o identitate vizuală distinctă sau o conexiune emoțională cu publicul. Deși produsele erau apreciate pentru calitate, lipsa unei strategii de branding eficiente limita expansiunea pe piață.

Soluția

BlackSquare a implementat o strategie cuprinzătoare pentru a transforma percepția publicului asupra Euromobila:

Studiu de caz: Euromobila: Reîmprospătarea imaginii

prin strategie de marketing

Un exemplu elocvent de adaptare la noile tendințe de marketing este Euromobila, un producător local de canapele cu o prezență de peste 20 de ani pe piață. În 2024, compania a colaborat cu agenția BlackSquare pentru a-și revitaliza imaginea și a se conecta mai eficient cu publicul țintă.

Provocarea

Anterior colaborării, comunicarea Euromobila se axa exclusiv pe prezentarea individuală a produselor, fără o identitate vizuală distinctă sau o conexiune emoțională cu publicul. Deși produsele erau apreciate pentru calitate, lipsa unei strategii de branding eficiente limita expansiunea pe piață.

Soluția

BlackSquare a implementat o strategie cuprinzătoare pentru a transforma percepția publicului asupra Euromobila:

  • Redefinirea identității vizuale: Am creat o imagine de brand mai prietenoasă și autentică, inspirată de atmosfera familiilor românești și de motivele tradiționale.

  • Utilizarea doodle-urilor și a . storytelling-ului vizual: Introducerea ilustrațiilor creative a transformat . imaginile statice ale produselor în cadre interactive și memorabile, facilitând o conexiune emoțională cu publicul.

  • Accentuarea producției locale : Comunicarea a subliniat faptul că . produsele sunt fabricate în România, promovând calitatea și măiestria locală.

  • Materiale video engaging: Crearea de videoclipuri a demonstrat într-un mod actual calitatea și durabilitatea . produselor. De asemenea, am făcut primii pași spre a aduce familia din spatele brandului în ochii publicului.

  • Campanii pe Facebook și Google Ads: Campaniile de marketing au fost . optimizate pentru a atrage clienți în magazine, bazându-se pe noua identitate vizuală și pe mesaje

mai calde.

  • Dezvoltarea unui website modern: Am lucrat la o platformă digitală nouă care să asigure mai multă coerență, dar și să reflecte mai bine valorile brandului și calitatea produselor. Ușor, ușor, Euromobila se prezintă ca un brand premium, capabil să țină pasul cu

vremurile actuale.

  • Redefinirea identității vizuale: Am creat o imagine de brand mai prietenoasă și autentică, inspirată de atmosfera familiilor românești și de motivele tradiționale.

  • Utilizarea doodle-urilor și a . storytelling-ului vizual: Introducerea ilustrațiilor creative a transformat imaginile statice ale produselor în cadre interactive și memorabile, facilitând o conexiune emoțională cu publicul.

  • Accentuarea producției locale : Comunicarea a subliniat faptul că produsele sunt fabricate în România, promovând calitatea și măiestria locală.

  • Materiale video engaging: Crearea de videoclipuri a demonstrat într-un mod actual calitatea și durabilitatea produselor. De asemenea, am făcut primii pași spre a aduce familia din spatele brandului în ochii publicului.

  • Campanii pe Facebook și Google Ads: Campaniile de marketing au fost optimizate pentru a atrage clienți în magazine, bazându-se pe noua identitate vizuală și pe mesaje mai calde.

  • Dezvoltarea unui website modern: Am lucrat la o platformă digitală nouă care să asigure mai multă coerență, dar și să reflecte mai bine valorile brandului și calitatea produselor. Ușor, ușor, Euromobila se prezintă ca un brand premium, capabil să țină pasul cu
  • vremurile actuale.

Rezultatele

Implementarea acestei strategii a condus la o creștere semnificativă a interacțiunilor și a conversiilor, consolidând poziția Euromobila pe piață. De exemplu, campania de Black Friday a înregistrat o creștere de 10% a vânzărilor, cu un

buget redus cu 30%.

Implementarea acestei strategii a condus la o creștere semnificativă a interacțiunilor și a conversiilor, consolidând poziția Euromobila pe piață. De exemplu, campania de Black Friday a înregistrat o creștere de 10% a vânzărilor, cu un

buget redus cu 30%.