Euromobila
Euromobila este un producător local de canapele, recunoscut pentru durabilitatea și confortul produselor sale. Cu o prezență pe piață de peste 20 de ani, brandul avea nevoie de o comunicare mai caldă, mai autentică, care să reflecte valorile sale: calitate, durabilitate și producție locală.
Client
EUROMOBILA
Brand
EUROMOBILA, CANAPELE.RO
Job
Social media strategy/ marketing/ Website
Objective
Strategie online de la A la Z
Industry
Furniture industry
Technologies
Facebook Ecosystem, Google Ads, WordPress
Start date
2024
Stop date
Ongoing
Provocare
Înainte de a intra în portofoliul de clienți ai Black Square, comunicarea brandului se axa exclusiv pe prezentarea individuală a produselor, fără prea multă emoție și fără o identitate vizuală distinctă. În acest context, mesajele nu au reușit să creeze o conexiune puternică cu publicul, în pofida review-urilor pozitive pentru produsele companiei.
Strategia de transformare
Pentru a aduce căldură și viață în comunicarea Euromobila, am creat o identitate vizuală și de brand mai prietenoasă, autentică și captivantă. Inspirați de atmosfera din sânul familiilor românești și de motivele tradiționale am schimba complet identitatea vizuală a companiei, creând un sentiment de familiaritate și încredere pentru privitori.
Unul dintre elementele de care ne-am folosit în lipsa unor photo shootinguri noi a fost introducerea doodle-urilor, adăugând un strat de creativitate și căldură în imaginea produselor. Această abordare a transformat instantaneu fotografiile seci în cadre interactive și memorabile, facilitând o conexiune emoțională cu publicul.
În paralel, am redefinit mesajele cheie ale brandului, punând accent pe faptul că Euromobila realizează produsele în România. Am folosit un storytelling autentic pentru a evidenția calitatea și măiestria din spatele fiecărei canapele, creând astfel un sentiment de apartenență și susținere a economiei locale. Această direcție a fost implementată atât în postările organice, cât și în campaniile de promovare plătite, având un impact direct asupra percepției brandului.
Puncte cheie în tarnsformarea comunicării
- Doodle-uri și storytelling vizual – Am animat imaginile statice ale produselor prin ilustrații creative și mesaje cu personalitate, aducând un touch uman și emoțional în comunicare.
- Accentuarea producției locale – Am pus în valoare faptul că Euromobila fabrică în România, folosind mesaje autentice și conținut care susține economia locală.
- Materiale video engaging – Am creat video-uri, care adaugă dinamism și demonstrează într-un mod autentic și jucăuș calitatea și durabilitatea produselor.
- Facebook și Google Ads – Campaniile de performance marketing au fost optimizate pentru a atrage oamenii în magazine, bazându-se pe noua identitate vizuală și pe mesaje mai umane.
- Website nou-nouț – Lucrăm la o platformă digitală care să reflecte în mod modern și intuitiv valorile brandului și calitatea produselor.
Black Friday combo: +10% vânzări cu -30% buget
Un punct culminant al colaborării a fost campania de Black Friday, desfășurată în paralele pe mai multe platforme. În locul unei abordări tradiționale axate strict pe discounturi, am creat un concep care să atragă atenția și asupra brandului, cu beneficii pe termen lung. Campania a combinat mesaje amuzante și surprinzătoare cu stârnirea curiozității și, în final, FOMO. Rezultatul? O creștere semnificativă a interacțiunilor și a conversiilor, consolidând poziția Euromobila pe piață în perioada de vârf a cumpărăturilor.
Lansarea magazinului din Tulcea
Pe lângă campaniile sezoniere, am susținut și lansarea unui nou magazin Euromobila în Tulcea. Am creat o strategie personalizată, adaptată comunității locale, folosind mesaje care evidențiază beneficiile produselor, dar evocă și un sentiment de mândrie locală. Comunicarea a fost atent gândită pentru a stârni interes și a atrage un public divers, contribuind la un debut de succes al noului showroom.
Rezultate
Prin această strategie, Euromobila a reușit să-și redefinească prezența online, generând un engagement crescut și o percepție mai apropiată de clienți. Noul stil vizual și mesajele au transformat felul în care brandul este perceput, diferențiindu-l pe piață și atrăgând noi clienți în magazine.
Departments
Social Media
Web development
Performance
Team
Social Media Strategy // Andra Oprescu
Performance // Radu Sima
Design // Sebastian Iacoboni
Tools Used
SEMRush
Gooogle Business Suite
Meta Ads
Partners & Special Thanks
Euromobila